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“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

2018-12-27

各位童鞋噠噶吼啊,聖誕節過的腫么樣?2018年又要過去了,年初立的flag實現了嗎?反正Mr.Zhou應該是沒戲了,尤其是看到徐錦江老師“紅包子白鬍子老頭MerryChristmas”的照片,Mr.Zhou徹底絕望了:長得好就是好啊,年輕什麼片子都拍過,還能各種網紅,從雷神到海神到聖誕老人扮個夠,老子也有鬍子啊……掃地阿姨看他不忿,道:別抱怨了,你有腹肌少了,人家六塊,你就三圈……

話說,上周報告出來後,有童鞋在後台留言說:我是00後用XX音樂,我是不是假00後……O__O “…對此,Mr.QM只想說:小朋友,難道你不應該在上學嗎?為什麼要出來上網?上網不好好玩遊戲,小小年紀,看什麼大數據報告?要知道,畢業了,你可能天天都得跟這些數據報告打交道,悶死你……從實招來,你這么好學,到底想幹嘛?是不是想搶程式猿、單身狗們的滷蛋?

好吧,最近一直貓貓狗狗,這次還得聊單身汪隨著男女比例惡化、結婚年齡推遲、離婚率高企,單身狗越來越多,其網路消費特點也在影響移動網際網路的發展,今天,Mr.QM就跟大家分享一下這個群體的畫像。

QuestMobile數據顯示,截止2018年11月,18到35歲未婚移動網際網路網民占比,杭州、西安、南京、深圳、鄭州位居前五。這背後,雖然單身男多女少,但是北京、廣州單身女性規模超過上海兩倍,似乎嗅到了什麼?哈哈。

從消費上看,單身男更注重高端消費,比如汽車、理財,女性則更在意時尚、網購。同時,在外賣、家政、運動健康三個維度,單身群體需求遠高於已婚同齡人(兩倍到三倍),而在電子書、線上旅遊、手機動漫、遊戲、社交這幾個維度,也高於已婚同齡人。從這些方面上看,單身狗消費能力排位應該比較靠前,那個排位可能得這么改一下:單身狗>貓>狗>男人……

如何抓住他們?不妨看報告吧。

真相只有一個 你我都需直面鮮血

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

多方面因素推進超單身社會進程

1、全國人口性別結構失衡,15歲及以上未婚人群高達2.15億

根據2018年全國人口抽樣調查數據顯示,2017年全國總人口為13.9億人,其中男女性別比為1.05,即每100名女性對應105名男性,男性比女性多出的人數高達3266萬人。

在進一步剔除已婚人群的情況下,2017年全國15歲及以上未婚人群規模達2.15億人,其中男女性別比為1.45,即15歲以上未婚男性規模相比女性淨多出3900餘萬。

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

2、上海網民性別失衡最為嚴重,東北地區女多男少

QuestMobile數據顯示,網民中男女性別比TOP5省級行政區分別是:上海、四川、新疆、湖北、廣東,性別比均達1.3以上;而性別比最低的5個省級行政區則分別為吉林、青海、內蒙古、黑龍江、甘肅,性別比均不足0.9。

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

3、結婚率加速下降,離婚率持續上漲

根據民政部公開數據,我國離婚率從2010年開始逐年走高,截止至2017年年底,離婚率已上漲達60%;而結婚率則是從2014年開始與離婚率背道而馳,加速下降。

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

4、多方面因素推進超單身社會進程

就全世界範圍看,眾多經濟發達城市均存在“超單身社會”現象,而較低的結婚率則是其中一個重要的表象,這一現象不僅會加快老齡化社會的到來時間,同時亦有可能降低社會繁榮度。

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5、一個人也可以很快樂,他們開始享受一個人的生活樂趣

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

同樣的單身,不一樣的單身生活

1、男汪 vs 女汪

1.1 男多女少的年輕單身汪中,北京與廣州的單身女性規模均為上海的2倍以上

年輕單身汪中仍然男多女少,且女汪比男汪更年輕,其中女汪在18-24歲年齡段間的占比達6成以上,同年齡段間男汪則略有不足;城市分布上,男汪女汪分布最多的城市均是北京。

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

1.2 男汪女汪興趣偏好迥異,男汪更注重於高端消費領域,女汪則更加愛美愛購物

男汪在高端消費領域(汽車、理財)、泛娛樂(遊戲、閱讀)和社交方面表現出更強的興趣,女汪則更加愛美愛購物。

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

1.3 男汪更偏好於遊戲直播套用,女汪則更愛拍照

男汪主要偏好於泛娛樂套用,也對汽車資訊及交友有所需求,其中對泛娛樂類中的遊戲直播套用有著極高的偏好;而女汪的偏好TOP10套用則全屬泛娛樂類,且大部分為相機類及視頻類的套用。

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2、年輕單身汪 vs 同年齡段已婚人群

2.1 單身生活里,對外賣的依賴程度大幅高於已婚生活, 同時也更注重對身體健康的管理

在泛生活類套用中,單身汪們對外賣服務和運動健身類套用有著比已婚人群更為明顯的偏好,但在家政服務類套用中卻有所差異,單身汪們更偏愛於使用U淨來預約洗衣服務,而阿姨一點通和58到家等更多家政服務則更受已婚人群青睞。

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2.2 年輕單身汪們對動漫類套用的偏好遠遠高於同年齡段已婚人群,對旅遊類套用也有著更明顯的偏好

年輕單身汪們對手機動漫和線上旅遊類套用的需求均比已婚人群更高,但在電子書類套用的偏好上則出現偏差,其中已婚人群更愛用掌閱,而單身汪人群則更多的使用書旗小說和QQ閱讀。

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

2.3 孤獨的單身生活里,單身汪們有著更高的情感需求

年輕單身汪們在婚戀類和交友類套用中的目標群體占比較大,但對於傳統婚戀類APP的使用粘性明顯低於交友類。

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2.4 相對於同年齡段已婚人群,年輕單身汪們更偏愛貓寵,而二者在對狗的偏好上則差異不大

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2.5 單身汪的社交時長遠高於同年齡段已婚人群

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

3、帝都汪與魔都汪的夜生活對比

“單身汪”人群洞察報告,北京單身女性規模超過上海兩倍

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