HOT熱點資訊

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

2019-04-21

1、熱點

【社會】

近日,南通一市民報警,稱妻子生病時接受了“醫生”周某的治療,花費十萬元不見好轉,短短3個月後病情惡化去世。警方查明真相後,發現這所謂的“神醫”,竟然是一名建築工人。

【國際】

近日,美國白宮發表聲明稱將幫助法國修復巴黎聖母院,但是這一舉動卻讓大量美國網友非常不滿。NBA洛杉磯湖人隊的知名球員凱爾·庫茲馬發帖表示:“我再說一遍:我們有一座城市還在缺水”。

【軍事】

中國人民解放軍海軍成立70周年多國海軍活動將於4月22日至25日在青島及附近海空域正式舉行。中國海軍參閱艦機包括航母、新型核潛艇、驅逐艦、戰機等。其中,受閱艦艇32艘,受閱戰機39架。

【科技】

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

經過長達5年的開發,美國SpaceX公司設計的載人龍飛船已經進入倒計時。然而就在昨天,載人龍飛船在進行發動機試射時出現異常,現場濃煙瀰漫,所幸無人員傷亡。

【財經】

弱二線城市開始加入搶人大戰,“呼和浩特大學畢業生可半價買房”的訊息攪動了原本可能暫時緩和的樓市預期。但業內人士認為,在3月二手房價同比漲幅全國第一的背景下,該政策有可能被住建部過問。

2、看點

杜蕾斯“百萬文案”“翻車”,別把惡俗當創意

熱點追得快,文案寫得妙。杜蕾斯的行銷文案經常因為其獨到的創意而被網友稱為年薪百萬的文案,更被視為廣告行業的創意標桿。而這回它卻因和餓了么、喜茶、淘票票的聯名廣告遭遇“翻車”。

讓我們回到“翻車”現場。4月19日,杜蕾斯官方微博發起了一個#419不眠夜#的話題。杜蕾斯聯名喜茶在官方微博發微博,配文是“419不眠夜,今夜一滴不許剩”,隨後,喜茶官方微博在評論區互動稱:“你唇上始終有我的芝士。”

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

杜蕾斯官方微博截圖

雖然“翻車”之後杜蕾斯官方微博修改相關了海報,喜茶方面也發表了道歉聲明,但這並不能阻擋“事故”圖片的傳播。風流和下流只有一字之差,兩者的邊界顯然沒有那么的涇渭分明。更何況如此低俗的海報內容,大大超乎了消費者們普遍的接受程度。

據悉這次“翻車”的背後是杜蕾斯更換了新的運營團隊。而這也暴露出新團隊在尺度把握上的不夠,或許是新團隊為了證明自己,以為是生理產品就可以圍繞“性”字大做文章且毫無禁忌。可品牌傳承有時候並不比創新容易,為了證明自己的能力而冒進難免會“翻車”。

作為企業當然可以玩創意,但玩的過火則要擔著商業風險,須知稍不留神就會將這些年積累起來的良好名聲搭進去。從這次的杜蕾斯“419不眠夜”文案到椰樹椰汁的“從小喝到大”,乃至之前的絕味鴨脖“雙11”海報,諸如此類帶有濃郁荷爾蒙氣味的低級廣告可謂層出不窮。

不可否認,這些充滿暗示性的擦邊球文案,在短期內會幫助企業收穫大量的關注。但與此同時,這樣做對品牌價值造成的損害卻往往是不可逆轉的。

作為企業不能為了博得流量和關注就一味挑戰客群們的底線,將低俗當抖機靈,在法律的邊緣試探。你不尊重客群,那作為潛在消費者的客群們自然會用自己的行動作出選擇。而你在法律的邊緣不斷試探,也遲早會因觸碰到紅線受到懲罰。

3、觀點

《“哭訴維權”後續:我們能否接受不完美維權者》

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

●從過去一些現實案例來看,維權者遭遇污名化,或者動輒被“道德綁架”的現象並不少見,這其實也是造成當前社會出現普遍性“維權難”現象的一個隱蔽原因。這個事件在此方面也應該促成更多的社會反思。

●討債者“搭車”維權應該被尊重,他們的合法權利也需要來自法律的保護;而賓士維權車主遭遇“被維權”,不應淡化賓士4s店可能存在的問題,也不能否定其此前維權的正當性。(摘自《光明時評》)

《鄭淵潔炮轟“童書進校”:“借講座賣書”吃相難看》

●童書到底算不算教輔,或可討論。但童書作為商品不在校園推銷是法律所明確的。

●當然,因為是打著“閱讀推廣”“作家進課堂”等公益名義,這類校園推廣和行銷,往往顯得不那么“商業”,這也或是多年來未引起足夠警惕的原因所在。

●而這種“潛規則”到底多普遍,又該如何規範,教育部門應拿出明確態度。在正常的作家與學生互動活動和圖書推廣、行銷之間,應該有一道清晰的紅線。“小孩子才分對錯,成年人只看利弊”,但在童書銷售這件事上,成年人必須要分清對錯。(摘自《新京報》)

4、亮點

“我不相信我欠款幾百萬,公安局會放過你。”

——賓士維權女車主陷欠款疑雲,本人再度回應,表示沒有欠款,並且對於網路上各種泄露個人信息、侵犯自己名譽權的“揭底行為”,決定以法律武器維護自己權益。

“說到世界好吃的美食,果然還是中國料理。”

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

——最近,2018淘寶為雙十二提供的活動直播節目《人民的寶貝》在日本網站走紅。節目中介紹的中國淘寶熱銷的商品讓不少日本網友直呼想要買買買,火鍋一出現彈幕都沸騰了。

“雨後總會有彩虹,暴雨天快點過去吧!”

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

——近日,港姐黃心穎介入許志安和鄭秀文婚姻引起輿論譴責,昨天黃心穎二姐黃心妙曬出自拍,並配文安慰妹妹。網友:搞得跟受害者似的。

5、盤點

84人——

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

今天,南京大屠殺倖存者王福義去世,終年92歲。目前登記在冊在世的南京大屠殺倖存者只剩84人。

88.54分鐘——

北上廣深四個城市成為2018年度通勤總時長的前4名。獲得冠軍的北京雙程通勤總時長接近90分鐘,每周花在通勤上的時間超過7小時,一周看完一本書不是夢。

6、視點

城管撕小廣告後亂扔廢紙屑 環衛工上前勸阻被打

7、笑點

這才是真正的擼串

今晚“7”點|杜蕾斯“百萬文案”“翻車” 別把惡俗當創意

東方頭條綜合報導

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