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秦周懿:非典型追星族 真坤音男團創始人

2018-09-11

一年前,“它”還是一個名不見經傳的小公司。然而短短几個月的時間,就實現了一夜成名+彎道超車,在娛樂圈的名利場裡異軍突起。這個“它”放在四年前是生產國民第一組合TFBOYS的時代峰峻,而放到今天“它”的名字叫做坤音娛樂。對比兩家公司的崛起,前者靠的是“天時地利人和”的運氣,而後者雖然運氣成分也有但更多靠的是其創始人的“運籌帷幄”。

更令人意想不到的是坤音娛樂的創始人,是個年僅28歲的美女海龜學霸——秦周懿,在冬粉圈大家更喜歡親切的叫她“秦女士”,正是她一手打造了時下當紅男團之一的ONER。

秦周懿:非典型追星族 真坤音男團創始人

“90後美女總裁”、“富二代”、“追星界楷模”、“海龜學霸”,在秦周懿身上有著眾多的標籤,作為90後創業者,很少有人會將創業項目放在娛樂圈,畢竟在這個圈想要成功靠的不僅僅是資金那么簡單,但是秦周懿無疑是成功的,雖然公司創辦至今都只有兩年時間,但她如今的對手已經是在娛樂圈沉浮多年的龍丹妮、杜華以及資本雄厚的王思聰等等級別“大咖”。

90後海龜學霸 “追”出一個娛樂公司

秦周懿出生在一個富裕的家庭,父親是個成功的商人,從小秦周懿就展現了其敏銳的商業嗅覺,因為喜歡遊戲和廣告,國中時她就曾向父親建議進軍電競,後來韓綜紅了,她又向父親探討可以在國內打造同類型的綜藝,不過那時秦周懿的父親總會讓她以學業為重,但後來秦周懿的這些想法都被證實是可行且大有前景的。而被要求以學業為重的秦周懿也不負眾望,聯考順利的考進了中國人民大學,本科畢業之後又繼續到了常春藤名校帝國理工學院攻讀研究生。

和所有的90後一樣,秦周懿也是一個“追星女孩”,喜歡過SJ,追過不少演唱會。2013年BIGBANG來到了倫敦開演唱會,當時還在讀研的她也去了。不過當其他冬粉都沉浸演唱會在巨大的狂歡中時,秦周懿卻展現了一個金融數學女碩士的職業素養,她粗略計算了一下一場演唱會所帶來的經濟價值,彼時冬粉經濟已經開始發力然,國內偶像市場卻百廢待興,這也讓秦周懿看到了其中的商機。

因為與專業毫不掛鈎,回國後為了參考和積累經驗,秦周懿加入了業內某巨頭娛樂公司,想要學習如何打造、運作一個藝人,但她很快又發現,中國根本沒有垂直的經紀公司,也沒有成熟完整的培訓體系。

得益於新時代網際網路的助力,秦周懿大膽決定,按照自己的想法來乾,“網際網路時代很開放,資源已經不可能壟斷了,如果你內容足夠好,你就可以獲得資源。”2016年在秦周懿的生日宴會上,她宣布成立自己的娛樂公司,開始創業。

C位出道 上演現實版戀與製作人

2018又被稱作偶像元年,新年伊始一檔名為《偶像練習生》的節目橫空出世,以卜凡、嶽嶽、靈超、木子洋為代表的“坤音四子”憑藉貂皮配大金鍊子的造型在一眾花美男中然若一絲“清流”,吸睛無數。隨著節目熱度的攀升,坤音四子背後一直默默無聞的經濟公司坤音娛樂也開始成為了冬粉媒體爭相“扒皮”的對象。

坤音娛樂的logo是QIN's取自queen的諧音,坤音是音譯,而旗下練習生也有著自己的品牌名稱——BC221。由於坤音四子的走紅,BC221甚至一度出現在明星勢力排行榜的第一名,而這個名字也在後來被冬粉扒出別有深意,BC221就是before christ 221,就是公元前221年,而這一年正好是秦朝統一中國的一年,以小見大,足以看出秦周懿的野心。

在《偶像練習生》的總決賽上,秦周懿以公司創始人的身份出現在節目裡,在一眾30歲往上走的娛樂高管中,年輕又漂亮的秦周懿宛如眾星捧月,而嶽嶽和木子洋也公然在節目上舉起了“pick 秦女士”的手幅,一時間賺足了眼球妥妥的C位出道。

秦周懿:非典型追星族 真坤音男團創始人

與TFBOYS的經紀公司時代峰峻相似,坤音四子乃至坤音娛樂的走紅都離不開“窮”這個字。在節目上“穿金戴銀”的“土味財主組合”居然住在城鄉結合部、吃著四塊錢的煎餅果子、出行代步還得靠共享腳踏車。“反差萌”和“接地氣”絕對是現在的吸粉利器。

但事實卻是,坤音雖然資本並不強大,但秦周懿卻對四人可是花了血本,先後投入了近1000萬元,主要是花在培訓和音樂作品上,無論是產品還是偶像,最後的競爭都要回歸硬實力,顯然秦周懿已經做足了準備,而《偶像練習生》更像是一個驚喜,讓秦周懿提前品嘗到了勝利的果實。

最懂冬粉心?娛樂新貴能否打造偶像帝國

雖然坤音四子最後全部未能入選九人團,但是並不妨礙他們延續熱度,8月30日坤音四子正式以組合ONER高調出道,同時坤音娛樂也獲得了由紅杉資本中國基金領投,真格基金跟投的數千萬A輪融資,能夠在短時間達到這樣的高度,秦周懿有著自己的一套。

1.獨特定位 打造非典型男團

秦周懿在回國之後便發現,在中國的普遍造星模式是用IP來捧人用作品推動演員,但是日韓模式證明,人是可以帶動IP的,但前提是要先做出來人。

在挑選練習生上,秦周懿有著自己的樣本,因為目前市面上的花美男類型的男團已經趨於飽和,所以坤音四子都與大眾印象中的“男團形象”相去甚遠,而成員的年齡跨度也非常大,橫跨了十歲,這也是秦周懿的策略之一,可以吸引到不同年齡層的冬粉。

秦周懿:非典型追星族 真坤音男團創始人

2.厚積薄發 冬粉養成

在《偶像練習生》紅的大多是個人,但是以“組合”品牌紅起來的“坤音四子”絕對是獨一份,而這也為後來坤音四子單獨組合出道打下了堅實的基礎。

作為“冬粉”群體中的一員,秦周懿深諳飯圈遊戲規則。“冬粉需要存在感、參與感和驕傲感”,在《偶像練習生》播出期間,坤音的微博營業就沒停過,定時定量更新四子的日常或練習花絮,而這樣高頻的曝光和物料,都為坤音四子吸引積累了不少冬粉,其實偶像靠養成,冬粉也需要長期培養,從而形成良好的互惠圈。

3.手撕唯粉 揚團魂

冬粉與經濟公司之間的關係總是微妙的,雖然冬粉數量僅有6萬多人,但是秦女士的熱度卻並不比一個明星差,前段時間卜凡的冬粉就就卜凡掉粉10萬向秦女士問責,並撕上了熱搜,而秦女士也不似其它經紀公司老闆一樣躲在幕後,而是親自下場手撕唯粉,可以說是娛樂圈裡的第一人了。

但是這一波操作卻贏得了普遍好感,在中國男團基本沒有不撕逼的,但是oner的團粉的團結程度絕對是令人艷羨的,這與秦女士的運營也是分不開的。

中國的偶像市場前景廣大,而秦周懿也並沒有想止步於“ONER”,“我們不僅會打造偶像,接下來還將簽約優秀音樂製作人,以形成完整的藝人孵化產業鏈。”然而即使是時代峰峻也無法打造出下一個TFBOYS,秦周懿這匹半路殺出來的黑馬能否成就屬於自己的偶像帝國,我們拭目以待。

文|凌晨六點 多家科技媒體專欄作家,TMT行業自由撰稿人

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